板砖作为一个互联网人内心其实很挣扎的：我既厌烦网络营销各环节中的阴暗面，也深知更要带领我的团队从善做好业务的运营。

在结合了《品牌营销100讲》的一两个观点和我的实操经验以后，总结出来了下述《话题营销打造热门事件》方法模板。

这个模板从理论到实操都有深刻的挖掘，希望能够帮到互联网行业中正在摸索的你。

要想理解话题的热门事件的打造原理和方法，需要和一些实际的案例相结合，那么在上述思维理论之后我来做一一详解。

话题营销为什么会有起点呢，难道话题不应该是突然产生的吗？

请问你有没有想过，我么和别人搭话、推销自己、满足别人等等是不是扯了很多话题，短句、小故事、听别人说或者朋友圈自爆，其实这些行为都是由目的的——为了满足自己的目的，或者是为了引诱他人行为为目的。

那么这样大家就理解了“话题的起点这个问题”，从我们很多的个人经验和通过网络热点的分析得出“话题起点三要素：争议、好奇、送福利”是怎么表现得呢？

那么满足了三要素后，是否就合适做话题呢？

答案是否定的，如果是两个人聊天抖机灵，满足三要素可以保证你的胜率比较大。但是为了做一场社会性质的话题营销至少还需要以下4个要素：

• 在同质化严重的时候，那么有1个差异化特别明显的地方，都可以拿来做话题
• 在有很大群众基础的时候，发布主题的新鲜动态也能做主题，类似明星发动态
• 在有对这个社会有重大的理论、技术或三观起到震动作用的，例如特斯拉要上火星了
• 迎合网络热门，切入主题很自然的，例如肺炎期间某硬件设备急速援建雷神山

我们用3个微博热点来举例。

我们拿今天的微博热榜来举例：

上述四条满足了“好奇”这个要素，第三条满足了“迎合网络热度”这个要素，第四条、第五条满足了“巨大震动”这个要素。

原理说完说心理：话题营销其实是在利用网友的心理做文章的

• 有个B站UP主说得好“坏名声好过没有名声”，首先确认了自己的话题目的之后，就注定要收获“某种名声”；
• 做营销的人经常把“痛点”作为营销的出发点，那么试想哪儿来那么多痛点让你抒发呢？科技革新频率也不过如此，话题营销利用的更多的是“痒点、槽点、爽点”。

还是以上述案例为例，没有一个热点是靠“痛点”来营销的，也并不是所有热点都收获了好名声。

第一条，触痛的是整个网民的吐槽——原来后勤是这样的，最后一条触痛的是网民对官僚行为的吐槽；第三条是全国人民的爽点——就快要解放了；股市触动的是金融人员的痒点——欲罢不能，离之可惜。

因篇幅有限，板砖在这里不对话题性小的具体方式方法做解读，新手朋友们只需要跟着《话题营销打造热门事件》方法模板实操，一定会得到超越期待的答案。

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